L'un des premiers réseaux de télévision du Japon, Fuji TV, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision renommé et ancien leader du groupe de garçons emblématiques SMAP. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé de haut rang de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, Bunshun hebdomadaire a rapporté plus tard que Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement, conduisant à des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement s'élevant à 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse au scandale, Fuji TV a enrôlé des avocats indépendants pour se plonger dans la question, en se concentrant en particulier sur la pratique présumée du réseau d'utiliser des femmes présentatrices pour divertir les célébrités. Cette pratique a fait l'objet d'un examen minutieux.
Nintendo, dans un déménagement faisant écho aux décisions d'environ 50 autres sociétés, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, a choisi de retirer ses publicités de Fuji TV. À la place des publicités de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des lieux sociaux du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), une organisation à but non lucratif respectée.
Le public japonais a répondu positivement à la position de Nintendo. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à Nintendo et ont exprimé leur espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques.
