Sony évalue des ajustements de prix potentiels pour compenser les impacts financiers significatifs liés aux tarifs douaniers.
Lors de la présentation de ses résultats pour l’exercice 2025, les dirigeants de l’entreprise ont évoqué les défis opérationnels posés par les tarifs douaniers américains. Le directeur financier Lin Tao a indiqué que ces tarifs pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) si les politiques commerciales actuelles restent inchangées. Les vastes activités de fabrication de matériel de l’entreprise, incluant la production de la PlayStation 5, la rendent particulièrement vulnérable à ces restrictions commerciales.
Tao a indiqué que Sony pourrait mettre en œuvre des augmentations de prix sur les produits matériels, affectant potentiellement le prix de la PS5. "Au-delà des calculs directs des tarifs, nous analysons les conditions du marché pour déterminer les ajustements de prix possibles et les stratégies de distribution", a expliqué Tao lors du briefing aux investisseurs. "Nous explorons plusieurs approches pour atténuer cet impact de 100 milliards de yens."
Le PDG Hiroki Totoki s’est spécifiquement penché sur les activités PlayStation, évoquant une production potentielle de consoles aux États-Unis comme stratégie d’évitement des tarifs. "La production locale améliorerait l’efficacité", a noté Totoki. "Bien que la PS5 soit actuellement fabriquée à l’échelle mondiale, la production américaine mérite d’être envisagée. Cependant, ce n’est pas une nécessité immédiate."
Sony's Hiroki Totoki envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des tarifs douaniers. "Cela doit être considéré à l’avenir" — Destin (@DestinLegarie) 14 mai 2025
Les analystes de l’industrie spéculent que Sony pourrait suivre ses concurrents en augmentant le prix des jeux à 80 dollars. L’anticipation grandit concernant des hausses de prix potentielles pour la famille PS5, en particulier pour le modèle PS5 Pro qui serait en cours de développement, incitant certains consommateurs à effectuer des achats de manière préemptive.
Daniel Ahmad, directeur de recherche chez Niko Partners, a noté : "Sony a mis en œuvre des augmentations de prix de consoles dans plusieurs régions mais a hésité sur le marché américain en raison de son importance. Cependant, des ajustements de prix de la PS5 aux États-Unis semblent de plus en plus plausibles."
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté : "La fabrication de la PS5 en Chine crée des vulnérabilités tarifaires. Historiquement, le quatrième trimestre représente près de la moitié des ventes annuelles de consoles, fournissant un tampon d’inventaire. Bien que les consoles aient bénéficié d’exemptions tarifaires en 2019, celles-ci n’ont été mises en œuvre qu’en août. Avec les récents changements de prix de Microsoft, Sony pourrait maintenant reconsidérer le prix de la PS5 aux États-Unis – une décision particulièrement difficile compte tenu de la sensibilité du marché."
