Sony bewertet mögliche Preisanpassungen, um erhebliche zollbedingte finanzielle Auswirkungen auszugleichen.
Während seiner Ergebnispräsentation für das Geschäftsjahr 2025 sprachen die Unternehmensführer die operativen Herausforderungen an, die durch US-Zölle entstehen. CFO Lin Tao gab bekannt, dass diese Zölle Sony voraussichtlich etwa 100 Milliarden Yen (685 Millionen US-Dollar) kosten könnten, wenn die derzeitigen Handelspolitiken unverändert bleiben. Die umfangreichen Hardware-Fertigungsaktivitäten des Unternehmens, einschließlich der PlayStation 5-Produktion, machen es besonders anfällig für diese Handelsbeschränkungen.
Tao deutete an, dass Sony Preiserhöhungen für Hardwareprodukte umsetzen könnte, was möglicherweise die PS5-Preisgestaltung betrifft. "Über direkte Zollberechnungen hinaus analysieren wir die Marktbedingungen, um mögliche Preisanpassungen und Vertriebsstrategien zu bestimmen", erläuterte Tao während der Investor-Präsentation. "Wir untersuchen mehrere Ansätze, um diese Auswirkung von 100 Milliarden Yen abzumildern."
CEO Hiroki Totoki ging speziell auf die PlayStation-Aktivitäten ein und erwähnte eine mögliche Konsolenfertigung in den USA als Strategie zur Zollvermeidung. "Eine lokale Produktion würde die Effizienz verbessern", bemerkte Totoki. "Während die PS5 derzeit global gefertigt wird, verdient die US-Produktion Beachtung. Dies ist jedoch keine unmittelbare Notwendigkeit."
Sony's Hiroki Totoki erwägt aufgrund der Zölle eine PS5-Produktion in den USA. "Dies muss zukünftig in Betracht gezogen werden" — Destin (@DestinLegarie) 14. Mai 2025
Branchenanalysten spekulieren, dass Sony den Wettbewerbern folgen und die Spielpreise auf 80 US-Dollar erhöhen könnte. Es besteht eine wachsende Erwartung bezüglich möglicher Preiserhöhungen für die PS5-Produktfamilie, insbesondere für das gerüchteweise kursierende PS5 Pro-Modell, was einige Verbraucher dazu veranlasst, vorsorglich Käufe zu tätigen.
Daniel Ahmad, Forschungsdirektor von Niko Partners, merkte an: "Sony hat in mehreren Regionen Konsolenpreiserhöhungen umgesetzt, zögerte jedoch auf dem US-Markt aufgrund seiner Bedeutung. Allerdings erscheinen PS5-Preisanpassungen in den USA zunehmend plausibel."
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James McWhirter, Senior Analyst bei Omdia, fügte hinzu: "Die in China angesiedelte PS5-Fertigung schafft Zollanfälligkeiten. Historisch gesehen entfällt fast die Hälfte der jährlichen Konsolenverkäufe auf das vierte Quartal, was eine Bestandspolsterung bietet. Während Konsolen 2019 Zollbefreiungen erhielten, dauerte deren Umsetzung bis August. Angesichts der jüngsten Preisänderungen von Microsoft könnte Sony nun die US-PS5-Preise überdenken – eine besonders schwierige Entscheidung, bedenkt man die Sensibilität des Marktes."
