近期，微軟在全球範圍內提高了整個 Xbox Series 主機產品線的售價，同時也調漲了眾多周邊設備的價格，並確認部分新遊戲將在今年假期季以 80 美元的定價發售。在此之前，PlayStation 已對主機進行了類似的區域性價格調整，而任天堂則更早提高了 Switch 周邊設備的成本，並推出了其首款 80 美元的遊戲。
關稅驅動的漲價浪潮已正式來臨，追蹤遊戲產品的眾多價格調整變得令人不知所措。為了在 Xbox 宣布後釐清情況，我諮詢了產業分析師，探討其根本原因、對未來一年遊戲開支的現實預期，以及電子遊戲產業的整體健康狀況。令人放心的是，遊戲、主機和主要平台都不會消失。
然而，不太受歡迎的消息確認了，我們將為遊戲體驗——以及幾乎所有其他東西——支付更多的費用。
了解漲價潮
我向分析師提出的第一個問題很基本：是什麼促使微軟此時對硬體和周邊設備進行大幅漲價？一致的答覆都聚焦於關稅——具體來說，是美國貿易政策下波動的進口關稅，再加上不斷上漲的開發和製造成本。
「考慮到微軟在亞洲製造遊戲主機，這些價格調整是不可避免的，」Kantan Games 執行長 Serkan Toto 博士指出。他強調了在當前經濟不確定性下宣布漲價的戰略優勢：「微軟聰明地利用了這種氛圍，同時實施全球價格調整，而非在不同區域錯開進行。」
紐約大學斯特恩商學院教授、《SuperJoost Playlist》通訊作者 Joost van Dreunen 將微軟的全面性作法解讀為戰略重新定位：「這代表了一種因應關稅壓力的整體性重新校準，將消費者反應集中在單一新聞周期內，同時在一個日益以服務為導向、硬體主要作為切入點的市場中保持競爭地位。」
其他分析師也確認關稅是主要驅動因素。「假期前的時機讓合作夥伴能夠進行調整，同時也讓消費者在心理上有所準備，」Newzoo 的 Manu Rosier 觀察道。Alinea Analytics 的 Rhys Elliott 指出：「更高的軟體價格有助於抵消受關稅影響的硬體成本——這代表了必要的財務平衡。」
微軟正在全面地處理這種情況，而不是實施漸進式的改變。「
Ampere Analytics 的 Piers Harding-Rolls 概述了其他促成因素： 「持續的通膨和供應鏈成本，加上 Switch 2 即將發布和 PS5 近期價格調整所帶來的競爭壓力，共同發揮作用。由於特定的關稅影響，美國的漲價幅度百分比更高，而歐盟/英國的調整則更側重於入門級主機。」
潛在的後續發展
關於 PlayStation 可能的回應，分析師壓倒性地預期會有類似的舉動。Elliott 預測更廣泛的產業轉變：「這標誌著 80 美元遊戲普及的開始。市場數據顯示，玩家願意為提前遊玩支付溢價——能夠實施更高定價的發行商將會這麼做。」
在我們的討論之後，EA 表示在可預見的未來將維持目前的定價。
Elliott 解釋了新興的定價策略：「我們可能會看到更多變動定價，例如以 80 美元發售，隨後逐步提供折扣，從而延長高階遊戲在首次發行後的銷售周期。」
在硬體方面，Niko Partners 的 Daniel Ahmad 指出：「雖然索尼已在美國以外的多個區域調整了價格，但市場重要性可能會推遲其在國內的漲價——儘管我們不會排除這種可能性。」Omdia 的 James McWhirter 補充道：「隨著微軟率先行動，索尼現在有了在關鍵的美國市場調整 PS5 價格的掩護。」
市場韌性
儘管對負擔能力存在擔憂，分析師對產業的穩定性仍持樂觀態度。微軟近期的「This Is An Xbox」活動顯示出其戰略正朝著服務平台演進，而非依賴硬體。正如 Harding-Rolls 所觀察到的：「雖然價格上漲可能會對銷售產生輕微影響，但像《GTA 6》這樣備受期待的作品將推動顯著的參與度，無論價格如何。」
消費模式預計會適應而非衰退。「消費者可能會變得更挑剔，偏向訂閱制和長期服務型遊戲，而非單次購買高價遊戲，」Rosier 建議道。Elliott 強調了遊戲價格的韌性：「歷史數據顯示，遊戲消費缺乏彈性——即使在經濟困難時期，支出仍會持續，儘管在不同形式間的分配可能會發生變化。」
新興市場表現出特別的潛力。Ahmad 強調了亞洲和中東與北非地區的成長潛力，而 McWhirter 則指出了成熟平台的靈活性：「任天堂可以有效地利用像 Switch Online 遊戲券這樣的定價工具來適應更高的遊戲成本。」
然而，Circana 的 Mat Piscatella 在經濟不確定性中提出了一個謹慎的觀點：「玩家可能越來越偏好現有的免費遊玩生態系統，如《Fortnite》或《Roblox》，同時基本生活成本的上漲可能會減少用於遊戲的可支配預算。當前的預測模型面臨著異常的波動性。」
普遍的共識表明，遊戲產業將透過適應性強的商業模式和持久的玩家參與度來度過這些挑戰，儘管個人的消費行為可能會發生顯著變化。
