最近、マイクロソフトは全世界でXbox Seriesコンソールラインナップ全体および多数のアクセサリーの価格引き上げを実施し、さらにこのホリデーシーズンに発売される一部の新作ゲームが80ドル価格帯となることを確認しました。これに先立ち、プレイステーションも同様の地域別コンソール価格調整を行っており、さらにその前には任天堂がSwitchアクセサリーの価格を引き上げ、初の80ドルゲームを導入していました。
関税に起因する価格上昇がついに到来し、ゲーム製品にわたる数多くの価格調整を把握することは困難を極めています。Xboxの発表を受けて状況を明確にするため、私は業界アナリストに根本的な原因、今後1年間のゲーム支出に関する現実的な見通し、そしてビデオゲーム産業全体の健全性について意見を求めました。安心すべきニュースは、ゲームもコンソールも主要プラットフォームも消滅しないということです。
しかし、あまり歓迎されない更新として、ゲーム体験——そしてほぼ全てのもの——に対して我々が大幅に多くを支払うことになることが確認されました。
価格急上昇の理解
私がアナリストに投げかけた最初の質問は根源的なものでした：現在、ハードウェアとアクセサリーにわたるマイクロソフトの大幅な価格引き上げの要因は何か？一貫して得られた回答は関税に集中しました——具体的には、米国の貿易政策下での変動する輸入関税に、開発費と製造原価の上昇が複合的に影響しているという点です。
「マイクロソフトがアジアでコンソールを製造していることを考慮すると、これらの価格調整は不可避でした」と、Kantan GamesのCEOであるDr. Serkan Totoは指摘しました。彼は現在の経済的不確実性の中で価格引き上げを発表する戦略的利点を強調しました：「マイクロソフトはこの状況を巧みに利用し、地域別に段階的に実施するのではなく、同時にグローバルな価格調整を実行したのです。」
NYU Sternの教授でありSuperJoost Playlistニュースレターの著者であるJoost van Dreunenは、マイクロソフトの包括的なアプローチを戦略的な再ポジショニングとして解釈しました：「これは関税圧力に対応した全体的な再調整を表しており、消費者反応を一つのニュースサイクルに統合すると同時に、ハードウェアが主に入り口として機能するサービス主導市場において競争力あるポジションを維持しています。」
他のアナリストも関税が主要な要因であることを確認しました。「ホリデーシーズン前のタイミングは、パートナーが調整する間、消費者が精神的に準備することを可能にします」とNewzooのManu Rosierは観察しました。Alinea AnalyticsのRhys Elliottは次のように指摘しました：「ソフトウェアの価格引き上げは、関税の影響を受けたハードウェアコストを相殺するのに役立ちます——これは必要な財務上のバランス調整を表しています。」
マイクロソフトは段階的な変更を実施するのではなく、状況に包括的に対処しているのです。
Ampere AnalyticsのPiers Harding-Rollsは追加の寄与要因を概説しました： 「持続的なインフレとサプライチェーンコストが、Switch 2の発売迫る競合圧力およびPS5の最近の価格調整と複合しています。米国では特定の関税影響によりより高い率の値上げが見られ、EU/UKでの調整はよりエントリーレベルのコンソールに焦点を当てています。」
波及効果の可能性
プレイステーションの潜在的対応については、アナリストは圧倒的に同様の動きを予想しました。Elliottは業界全体の変化を予測しました：「これは80ドルゲームが広範に普及する始まりを示しています。市場データは、プレイヤーが早期アクセスのためにプレミアム価格を喜んで支払うことを示しています——より高い価格ポイントを実施できるパブリッシャーはそうするでしょう。」
我々の議論に続き、EAは当面の間、現在の価格を維持すると表明しました。
Elliottは新興の価格戦略を説明しました：「80ドルでの発売後、段階的な値引きを行うなど、より変動的な価格設定が増える可能性が高いです。これにより、プレミアムゲームの販売サイクルは初期リリース後も伸びることになるでしょう。」
ハードウェアに関して、Niko PartnersのDaniel Ahmadは指摘しました：「ソニーは米国外の複数の地域で価格調整を行っていますが、市場の重要性から国内での値上げは遅れるかもしれません——ただし、可能性を排除するものではありません。」OmdiaのJames McWhirterは付け加えました：「マイクロソフトが先に行動したことで、ソニーは今、重要な米国市場でPS5の価格調整を行うための口実を得ました。」
市場の強靭性
購入可能性への懸念にもかかわらず、アナリストは業界の安定性について楽観的な見方を維持しました。マイクロソフトの最近の 'This Is An Xbox' キャンペーンは、ハードウェア依存からサービスプラットフォームへの戦略的進化を示しています。Harding-Rollsが観察したように：「価格上昇が販売に若干の影響を与える可能性はありますが、GTA 6のような期待されるタイトルは、価格に関係なく大きなエンゲージメントを促進するでしょう。」
支出パターンは減少するというよりも適応することが予想されます。「消費者はより選択的になり、個別のプレミアム購入よりもサブスクリプションや長期的なサービスゲームを好むようになるかもしれません」とRosierは示唆しました。Elliottはゲームの価格に対する強靭性を強調しました：「歴史的データは、ゲームが非弾力的であり続けることを示しています——経済的困難の時期でも支出は持続しますが、フォーマット間での配分は変化する可能性があります。」
新興市場は特に有望です。AhmadはアジアおよびMENA地域での成長可能性を強調し、McWhirterは確立されたプラットフォームの柔軟性を指摘しました：「任天堂はSwitch Online Game Vouchersのような価格ツールを効果的に利用して、高いゲームコストに対応できます。」
しかし、CircanaのMat Piscatellaは経済的不確実性の中で慎重な見解を示しました：「プレイヤーはFortniteやRobloxのような既存の無料プレイ生態系をますます好むようになる可能性があり、必須コストの上昇がゲームへの裁量的予算を減少させる可能性があります。現在の予測モデルは例外的な変動性に直面しています。」
支配的なコンセンサスは、ゲーム産業が適応可能なビジネスモデルと永続的なプレイヤーのエンゲージメントを通じてこれらの課題を乗り越えるだろうことを示唆していますが、個人の支出行動は大きく変化する可能性があります。
