Kirby의 외모가 미국과 일본마다 다른 이유와 Nintendo가 다른 청중을위한 마케팅 전략을 어떻게 조정했는지 알아 봅니다. 전 닌텐도 직원들이 공유 한 통찰력을 통해 커비의 글로벌 호소에 따른 현지화 과정을 이해합니다.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
Kirby의 더 치열하고 거친 모습은 게임 커버와 Artworks는 미국 관객들과 더 많은 공명으로 팬들 사이에서 "Angry Kirby"라는 별명을 얻도록 설계되었습니다. 2025 년 1 월 16 일 Polygon과의 통찰력있는 인터뷰에서 전 Nintendo 현지화 국장 Leslie Swan은 Kirby의 서부 시장에 대한 모습을 바꾸 겠다는 회사의 결정에 대해 밝혔다.
Swan은 Kirby를 화나게 보이게하는 것이 아니라 결단력을 묘사하는 의도를 설명했습니다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 캐릭터는 일본에서 보편적으로 인기가 있습니다." 그러나 그녀는 "미국에서는 트윈과 십대 소년들이 종종 강인함을 발산하는 캐릭터에 끌립니다."
Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰에서 귀여운 커비가 일본의 광범위한 청중을 끌어들이는 반면, "정말 힘들고있는 강력하고 힘든 커비는 우리 선수들에게 더 매력적이라고 강조했습니다. 그러나 그는이 접근법이 게임마다 다르다는 것을 인정했다. Kumazaki는 일본에서 Kirby의 귀여움에 대한 지속적인 호소를 인정하면서 Kirby의 게임 플레이에서 Kirby의 진지한 측면을 보여 주려는 욕구를 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
Nintendo의 마케팅 전략은 2008 Nintendo DS 게임 인 Kirby Super Star Ultra에서 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩하여 Kirby의 특히 소년들에게 호소력을 넓히는 것을 목표로했습니다. 전 닌텐도 (Nintendo of America of America Public Relations Manager Krysta Yang)는 닌텐도가 재임 기간 동안 "Kiddie"이미지를 흘리려고했다고 밝혔다. "Nintendo와 Gaming이 더 성숙하고 멋진 이미지를 투사해야 할 때가있었습니다."라고 그녀는 말했습니다. Yang은 또한 'Kiddie'로 표시되는 것이 게임의 성공에 해로운 것이라고 언급했습니다.
Kirby를 더 강하게 묘사하고 게임의 전투 요소를 강조하려는 Nintendo의 노력은 Kirby가 어린 아이들을위한 전적으로 인식에서 벗어나기위한 더 넓은 전략의 일부였습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년 커비와 잊혀진 땅에서 볼 수 있듯이, 초점은 게임 플레이와 능력으로 더 많은 변화를 겪었습니다. 양은 이렇게 관찰했습니다. 양은 "커비를 더 다재다능한 캐릭터로 발전시키기위한 일관된 노력이 있었지만 많은 사람들이 여전히 그를 힘들지 않고 귀여운 것으로 인식하고 있습니다."
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
Kirby의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 Nintendo의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 인상적인 1995 년 인쇄 광고로 분명해졌습니다. 수년에 걸쳐 미국의 커비의 박스 아트는 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임과 같은 게임과 같은 게임을 선보였습니다.
얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서부 관객을 위해 Kirby의 컬러 팔레트를 조정했습니다. 1992 년 게임 보이에 커비의 드림 랜드 (Kirby 's Dreamland)가 릴리스 된 것은 미국 박스 아트에서 유령의 흰색 커비를 선보였으며 일본의 원래 핑크 색조와 대조적입니다. 이것은 Gameboy의 단색 디스플레이 때문이었으며 1993 년 NES에서 Kirby의 모험이 끝날 때까지 미국 플레이어는 Kirby의 진정한 핑크색을 보았습니다. 스완은 이것이 도전을 제기했다고 설명했다.
이로 인해 Nintendo of America는 US Box Art에서 Kirby의 얼굴 표정을 수정하여 더 많은 청중을 끌어 들였습니다. 최근 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 것에서 유쾌한 것에 이르기까지 그의 표현과 함께 일관성을 높였습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 통일 된 글로벌 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 일본인과 협력하여 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며, Corpert Kirby Box Art 및 1995 "Play It Loud"광고와 같은 지역적 변형에서 멀어지게됩니다.
양은 전 세계 관객 역학이 크게 바뀌지 않았다고 지적했다. 그녀는 "글로벌 마케팅으로의 전환은 전략적 비즈니스 결정이었다. 지역에서 브랜드 일관성을 제공하지만 때로는 지역 뉘앙스를 간과 할 수있다"고 말했다. 그녀는 이것이 "일부 닌텐도 제품에 대한 지나치게 신중하고 일반적인 마케팅을 초래할 수 있다는 우려를 표명했습니다.
게임 지역화기는 현지화 또는 부재의 현재 추세를 업계의 광범위한 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 통해 일본 문화에 대한 서구 관객의 친숙함에 따라 발생합니다.
