Odkryj, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią oraz w jaki sposób Nintendo dostosował swoje strategie marketingowe dla różnych odbiorców. Zanurz się w spostrzeżeniach udostępnionych przez byłych pracowników Nintendo, aby zrozumieć proces lokalizacji za globalnym odwołaniem Kirby'ego.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach i dzieła sztuki został zaprojektowany, aby bardziej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wnikliwym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan rzucił światło na decyzję firmy o zmianie wyglądu Kirby na rynki zachodnie.
Swan wyjaśnił, że nie ma zamiaru sprawić, by Kirby wyglądała na gniewu, ale raczej przedstawienie determinacji. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są powszechnie popularne w Japonii”. Dodała jednak: „W Stanach Zjednoczonych i nastoletnich chłopców często przyciągają postacie, które emanują twardością”.
Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, podkreśliła, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, jest bardziej atrakcyjna dla amerykańskich graczy. Przyznał jednak, że takie podejście różni się w zależności od gry, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której w obu regionach wystąpiła twarda Kirby na pudełku. Kumazaki podkreślił chęć zaprezentowania poważnej strony Kirby'ego w rozgrywce, jednocześnie rozpoznając trwałą atrakcyjność w stylu Kirby w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez oznakowanie go „super tuff różowym puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku, Kirby Super Star Ultra. Była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Yang, ujawniła, że Nintendo starała się rzucić swój obraz „Kiddie” podczas swojej kadencji. „Był czas, kiedy zarówno Nintendo, jak i gry potrzebne do wyświetlenia bardziej dojrzałego, fajnego wizerunku” - powiedziała. Yang wspomniał również, że bycie oznaczonym jako „Kiddie” było szkodliwe dla sukcesu gry.
Wysiłki Nintendo o przedstawienie Kirby jako trudniejszych i podkreślenia elementów bojowych w jej gier były częścią szerszej strategii odejścia od postrzegania Kirby wyłącznie dla małych dzieci. W ostatnich latach skupiono się bardziej na rozgrywce i umiejętnościach, jak widać w marketingu Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 roku. Yang zauważył: „Podjęto konsekwentne wysiłki, aby przekształcić Kirby w bardziej zaokrągloną postać, choć wielu wciąż postrzega go jako uroczego niż twardego”.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA stała się widoczna dzięki uderzającej reklamie drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka pudełka Kirby w USA pokazała bardziej agresywny wygląd, z gierami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawiają go ostrymi oczami i mnogą ekspresją.
Poza wyrazem twarzy Nintendo dostosowało również paletę kolorów Kirby dla zachodnich odbiorców. W wydaniu Kirby's Dreamland w Gameboy z 1992 roku zawierało widmowo-białą Kirby na amerykańskiej sztuce, kontrastując z oryginalnym różowym odcieniem w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya i dopiero przygoda Kirby'ego na NES w 1993 roku, że amerykańscy gracze zobaczyli prawdziwy różowy kolor Kirby'ego. Swan wyjaśnił, że stanowiło to wyzwanie, mówiąc: „Puszysta różowa postać ukierunkowana na chłopców, którzy próbują być fajni, nie spełniło oczekiwań sprzedaży”.
Doprowadziło to Nintendo of America do zmodyfikowania wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby przyciągnąć szerszą publiczność. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby osiągnęła większą spójność, a jego wyrażenia od poważnych do radości.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zunifikowane globalne podejście w ostatnich latach. Nintendo of America współpracuje ściślej ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak odrębna sztuka Kirby Box i reklama „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang zauważył, że globalna dynamika publiczności nie zmieniła się znacznie. Stwierdziła: „Przejście w kierunku globalnego marketingu było strategiczną decyzją biznesową. Oferuje spójność marki między regionami, ale czasami może przeoczyć regionalne niuanse”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „zbyt ostrożny, ogólny marketing niektórych produktów Nintendo”.
Lokalizatory gier przypisują obecny trend w lokalizacji lub jej braku, szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury poprzez gry, filmy, manga, anime i inne media.
