Khám phá lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản và cách Nintendo điều chỉnh các chiến lược tiếp thị của mình cho các đối tượng khác nhau. Đi sâu vào những hiểu biết được chia sẻ bởi các cựu nhân viên của Nintendo để hiểu quá trình nội địa hóa đằng sau sự hấp dẫn toàn cầu của Kirby.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Sự xuất hiện hung dữ và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn sâu sắc với Polygon vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan đã làm sáng tỏ quyết định của công ty về việc thay đổi diện mạo của Kirby đối với các thị trường phương Tây.
Swan giải thích rằng ý định không làm cho Kirby trông tức giận, mà là để mô tả quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trên Nhật Bản." Tuy nhiên, cô nói thêm, "Ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen thường bị cuốn hút bởi những nhân vật toát ra sự dẻo dai."
Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, nhấn mạnh rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút khán giả rộng rãi ở Nhật Bản, một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn hơn đối với các cầu thủ Mỹ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng phương pháp này thay đổi theo trò chơi, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby Tough on Box Art ở cả hai khu vực. Kumazaki nhấn mạnh mong muốn thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby trong trò chơi trong khi nhận ra sự hấp dẫn lâu dài của sự dễ thương của Kirby ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ Krysta Yang tiết lộ rằng Nintendo đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ của mình. "Đã có lúc cả Nintendo và chơi game cần để chiếu một hình ảnh trưởng thành, mát mẻ hơn", cô nói. Yang cũng đề cập rằng bị gắn mác là 'Kiddie' gây bất lợi cho thành công của một trò chơi.
Những nỗ lực của Nintendo để miêu tả Kirby khó khăn hơn và làm nổi bật các yếu tố chiến đấu trong các trò chơi của nó là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn để tránh xa nhận thức về Kirby chỉ dành cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển sang nhiều trò chơi và khả năng, như đã thấy trong tiếp thị cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ đã trở nên rõ ràng với một quảng cáo in nổi bật năm 1995 có Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby ở Hoa Kỳ đã thể hiện một cái nhìn tích cực hơn, với các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả anh ta bằng lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo còn điều chỉnh bảng màu của Kirby cho khán giả phương Tây. Bản phát hành năm 1992 của Kirby's Dreamland trên Gameboy có một chiếc Kirby màu trắng ma quái về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, và phải đến cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993, các cầu thủ Hoa Kỳ mới thấy màu hồng thật của Kirby. Swan giải thích rằng điều này đặt ra một thách thức, nói rằng: "Một nhân vật màu hồng sưng húp nhắm vào các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ không có khả năng đáp ứng kỳ vọng bán hàng."
Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã đạt được sự nhất quán cao hơn, với những biểu hiện của anh ấy từ nghiêm túc đến vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu thống nhất hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hợp tác chặt chẽ hơn với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như nghệ thuật Kirby Box riêng biệt và quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.
Yang lưu ý rằng động lực khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể. Bà tuyên bố: "Sự thay đổi đối với tiếp thị toàn cầu là một quyết định kinh doanh chiến lược. Nó cung cấp tính nhất quán của thương hiệu giữa các khu vực nhưng đôi khi có thể bỏ qua các sắc thái khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị quá thận trọng, chung chung cho một số sản phẩm Nintendo".
Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng địa phương hóa hiện tại, hoặc sự vắng mặt của nó, đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản thông qua các trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
