पूर्व-निन्टेंडो स्टाफ से "एंग्री किर्बी" अंतर्दृष्टि

डिस्कवर क्यों किर्बी की उपस्थिति अमेरिका और जापान के बीच भिन्न होती है, और कैसे निंटेंडो ने विभिन्न दर्शकों के लिए अपनी विपणन रणनीतियों को अनुकूलित किया। किर्बी की वैश्विक अपील के पीछे स्थानीयकरण प्रक्रिया को समझने के लिए पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा साझा की गई अंतर्दृष्टि में गोता लगाएँ।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

खेल कवर और कलाकृतियों पर किर्बी की भयंकर और कठिन उपस्थिति को अमेरिकी दर्शकों के साथ अधिक प्रतिध्वनित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया। 16 जनवरी, 2025 को बहुभुज के साथ एक व्यावहारिक साक्षात्कार में, निनटेंडो स्थानीयकरण के पूर्व निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजारों के लिए किर्बी के लुक को बदलने के लिए कंपनी के फैसले पर प्रकाश डाला।

स्वान ने समझाया कि इरादा किर्बी को गुस्सा करने का नहीं था, बल्कि दृढ़ संकल्प को चित्रित करने के लिए नहीं था। उन्होंने कहा, "प्यारा, मीठे पात्र जापान में सार्वभौमिक रूप से लोकप्रिय हैं।" हालांकि, उन्होंने कहा, "अमेरिका में, ट्विन और टीन बॉयज़ को अक्सर उन पात्रों के लिए तैयार किया जाता है जो क्रूरता से बाहर निकलते हैं।"

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में, इस बात पर जोर दिया कि क्यूट किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों में आकर्षित होता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में मुश्किल से जूझ रहा है" हमारे खिलाड़ियों के लिए अधिक आकर्षक है। फिर भी, उन्होंने स्वीकार किया कि यह दृष्टिकोण किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए खेल से भिन्न होता है, जिसमें दोनों क्षेत्रों में बॉक्स आर्ट पर एक कठिन किर्बी दिखाई देती है। कुमाजाकी ने जापान में किर्बी की क्यूटनेस की स्थायी अपील को पहचानते हुए गेमप्ले में किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने की इच्छा पर प्रकाश डाला।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति ने 2008 के निंटेंडो डीएस गेम, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा में "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के लिए। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने खुलासा किया कि निनटेंडो ने अपने कार्यकाल के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। "एक समय था जब निनटेंडो और गेमिंग दोनों को अधिक परिपक्व, शांत छवि को प्रोजेक्ट करने की आवश्यकता थी," उसने कहा। यांग ने यह भी उल्लेख किया कि 'किडी' के रूप में लेबल किया जाना एक खेल की सफलता के लिए हानिकारक था।

किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और इसके खेलों के लड़ाकू तत्वों को उजागर करने के लिए निनटेंडो के प्रयास किर्बी की धारणा से दूर जाने के लिए एक व्यापक रणनीति का हिस्सा थे, जो पूरी तरह से छोटे बच्चों के लिए थे। हाल के वर्षों में, फोकस गेमप्ले और क्षमताओं की ओर अधिक स्थानांतरित हो गया है, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए मार्केटिंग में देखा गया है। यांग ने देखा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में विकसित करने के लिए एक सुसंगत प्रयास किया गया है, हालांकि कई अभी भी उसे कठिन के बजाय प्यारा मानते हैं।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता वाले 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ स्पष्ट हो गया। इन वर्षों में, यूएस में किर्बी की बॉक्स आर्ट ने एक अधिक आक्रामक रूप दिखाया, जिसमें किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे खेलों को तेज भौंहों और एक कठोर अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया गया।

चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए किर्बी के रंग पैलेट को भी समायोजित किया। गेमबॉय पर किर्बी के ड्रीमलैंड की 1992 की रिलीज़ में जापान में मूल गुलाबी रंग के साथ विपरीत, यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद किर्बी दिखाई दी। यह गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण था, और यह 1993 में एनईएस पर किर्बी के साहसिक कार्य तक नहीं था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने किर्बी के असली गुलाबी रंग को देखा। स्वान ने समझाया कि इसने एक चुनौती दी, यह कहते हुए, "एक झलक गुलाबी चरित्र जो लड़कों को शांत करने की कोशिश कर रहा था, बिक्री की उम्मीदों को पूरा करने की संभावना नहीं थी।"

इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को संशोधित करने के लिए प्रेरित किया। हाल के दिनों में, किर्बी के वैश्विक विज्ञापन ने अधिक स्थिरता हासिल की है, जिसमें उनके भाव गंभीर से लेकर उल्लास तक हैं।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक एकीकृत वैश्विक दृष्टिकोण अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए अपने जापानी समकक्ष के साथ अधिक निकटता से सहयोग करते हैं, जो कि विशिष्ट किर्बी बॉक्स आर्ट और 1995 "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसे क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहे हैं।

यांग ने कहा कि वैश्विक दर्शकों की गतिशीलता में काफी बदलाव नहीं हुआ है। उन्होंने कहा, "वैश्विक विपणन की ओर बदलाव एक रणनीतिक व्यापार निर्णय था। यह क्षेत्रों में ब्रांड स्थिरता प्रदान करता है लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय बारीकियों को नजरअंदाज कर सकता है।" उसने चिंता व्यक्त की कि इससे "कुछ निनटेंडो उत्पादों के लिए अत्यधिक सतर्क, सामान्य विपणन हो सकता है।"

गेम लोकलाइज़र स्थानीयकरण में वर्तमान प्रवृत्ति, या इसकी अनुपस्थिति, उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और खेल, फिल्मों, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया के माध्यम से जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए।