Ketahui mengapa penampilan Kirby berbeza antara Amerika Syarikat dan Jepun, dan bagaimana Nintendo menyesuaikan strategi pemasarannya untuk penonton yang berbeza. Menyelam ke dalam pandangan yang dikongsi oleh bekas pekerja Nintendo untuk memahami proses penyetempatan di belakang rayuan global Kirby.
"Marah Kirby" dibuat untuk merayu kepada penonton yang lebih luas
Nintendo menjenamakan semula Kirby untuk lebih banyak rayuan di Barat
Penampilan Kirby dan penampilan yang lebih sukar pada penutup permainan dan Artworks direka untuk bergema lebih banyak dengan penonton Amerika, memperoleh nama samaran "Angry Kirby" di kalangan peminat. Dalam wawancara yang berwawasan dengan Polygon pada 16 Januari 2025, bekas pengarah lokalisasi Nintendo Leslie Swan memberi penerangan tentang keputusan syarikat untuk mengubah rupa Kirby untuk pasaran Barat.
Swan menjelaskan bahawa niatnya bukan untuk membuat Kirby kelihatan marah, tetapi untuk menggambarkan penentuan. Dia berkata, "Watak -watak yang comel, manisnya popular di Jepun." Walau bagaimanapun, beliau menambah, "Di Amerika Syarikat, anak lelaki Tween dan remaja sering tertarik kepada watak -watak yang menimbulkan ketangguhan."
Kirby: Pengarah Triple Deluxe Shinya Kumazaki, dalam wawancara GameSpot 2014, menekankan bahawa sementara Kirby comel menarik perhatian penonton yang luas di Jepun, "Kirby yang kuat dan sukar yang benar -benar bertarung keras" lebih menarik kepada pemain AS. Namun, beliau mengakui bahawa pendekatan ini berbeza -beza mengikut permainan, memetik Kirby Super Star Ultra yang menampilkan Kirby yang sukar di Box Art di kedua -dua wilayah. Kumazaki menekankan keinginan untuk mempamerkan sisi serius Kirby dalam permainan sambil mengiktiraf daya tarikan yang berterusan terhadap kelucuan Kirby di Jepun.
Pengiklanan Kirby sebagai "Super Tuff Pink Puff"
Strategi pemasaran Nintendo bertujuan untuk meluaskan rayuan Kirby, terutamanya kepada lelaki, dengan menjenalkannya sebagai "Super Tuff Pink Puff" pada 2008 Nintendo DS Game, Kirby Super Star Ultra. Bekas Pengurus Perhubungan Awam Nintendo of America, Krysta Yang mendedahkan bahawa Nintendo berusaha untuk menumpahkan imej "kiddie" semasa masa jabatannya. "Ada masa ketika kedua -dua Nintendo dan permainan diperlukan untuk memproyeksikan imej yang lebih matang dan sejuk," katanya. Yang juga menyebut bahawa dilabel sebagai 'kiddie' memudaratkan kejayaan permainan.
Usaha Nintendo untuk menggambarkan Kirby sebagai lebih sukar dan menyerlahkan unsur -unsur pertempuran permainannya adalah sebahagian daripada strategi yang lebih luas untuk beralih dari persepsi Kirby yang semata -mata untuk anak -anak kecil. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, tumpuan telah beralih ke arah permainan dan kebolehan, seperti yang dilihat dalam pemasaran untuk Kirby dan Tanah Lupa pada tahun 2022. Yang mengamati, "Terdapat usaha yang konsisten untuk mengembangkan Kirby menjadi watak yang lebih baik, walaupun banyak yang masih menganggapnya sebagai comel dan bukan sukar."
Penyetempatan AS Nintendo untuk Kirby
Perbezaan dalam penyetempatan Kirby antara Jepun dan Amerika Syarikat menjadi jelas dengan iklan cetak 1995 yang memaparkan Kirby dalam mugshot sebagai sebahagian daripada kempen "Play It Loud" Nintendo. Selama bertahun -tahun, Kirby's Box Art di Amerika Syarikat mempamerkan rupa yang lebih agresif, dengan permainan seperti Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), dan Kirby: Squeak Squad (2006) yang menggambarkannya dengan kening tajam dan ekspresi tegas.
Di luar ekspresi wajah, Nintendo juga menyesuaikan palet warna Kirby untuk penonton Barat. Pembebasan Kirby's Dreamland pada tahun 1992 di Gameboy menampilkan Kirby putih yang hantu di seni kotak AS, berbeza dengan warna merah jambu asal di Jepun. Ini disebabkan oleh paparan monokrom Gameboy, dan tidak sampai pengembaraan Kirby di NES pada tahun 1993 bahawa pemain AS melihat warna merah jambu Kirby. Swan menjelaskan bahawa ini menimbulkan cabaran, berkata, "Watak merah jambu yang menargetkan lelaki yang cuba menjadi sejuk tidak mungkin memenuhi jangkaan jualan."
Ini membawa Nintendo of America untuk mengubah suai ekspresi wajah Kirby di seni kotak AS untuk menarik penonton yang lebih luas. Pada kebelakangan ini, pengiklanan global Kirby telah mencapai konsistensi yang lebih besar, dengan ekspresinya dari yang serius hingga gembira.
Pendekatan global Nintendo
Kedua -dua Swan dan Yang bersetuju bahawa Nintendo telah mengadopsi pendekatan global yang lebih bersatu dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Nintendo of America bekerjasama lebih rapat dengan rakan sejawatannya di Jepun untuk memastikan strategi pemasaran dan penyetempatan yang konsisten, bergerak jauh dari variasi serantau seperti Kirby Box Art yang berbeza dan iklan "Play It Loud" 1995.
Yang menyatakan bahawa dinamika penonton global tidak beralih dengan ketara. Beliau menyatakan, "Peralihan ke arah pemasaran global adalah keputusan perniagaan strategik. Ia menawarkan konsistensi jenama di seluruh rantau tetapi kadang -kadang dapat mengabaikan nuansa serantau." Beliau menyatakan kebimbangan bahawa ini boleh menyebabkan "pemasaran yang terlalu berhati -hati, generik untuk beberapa produk Nintendo."
Lokalisasi permainan menyifatkan trend semasa dalam penyetempatan, atau ketiadaannya, kepada globalisasi industri yang lebih luas dan kebiasaan penonton Barat yang semakin meningkat dengan budaya Jepun melalui permainan, filem, manga, anime, dan media lain.
